Las estrategias más originales de marketing en empresas españolas

Cualquier podría recordar un anuncio de las cervezas Mahou o San Miguel en cuanto se le pregunta pues son los maestros en mostrar audiovisualmente lo que significa el valor de compartir, tradición desde hace años de esta cerveza. Con los años, se ha convertido en la cerveza “del pueblo”, la “de casa”, la que se ve en los bares y la de referencia desde hace más de una década.

Desde hace años, la empresa de embutidos ha apostado por unos estupendos anuncios que han conseguido marcar la diferencia. Creados por la agencia de publicidad McCann, la marca se diferencia especialmente en Navidad, con piezas tan esperadas como las de la propia Lotería de Navidad.

Hay algo muy complicado dentro del mundo empresarial del siglo XXI, y eso es diferenciarse, pero mucho más cuando se trata de una empresa tecnológica y de telecomunicación. Sin comerlo ni beberlo, Lowi pasó de ser una recién llegada a convertirse en la favorita de la publicidad, compitiendo con los grandes de la telefonía móvil en España. ¿La clave? Su imagen fresca, juvenil y, sobre todo, simple; cortesía del dibujante Juanjo Sáez.

Pocas marcas existen que sepan manejar con maestría valores relacionados con la familia o el amor verdadero como Casa Tarradellas. Es más, desde hace años, el sabor familiar es el protagonista de sus anuncios, con un storytelling impecable que hace de cualquiera de sus producciones un auténtico éxito, sea cual sea su producto, totalmente reconocible. “Como en casa, en ningún sitio”.

Banco Sabadell fue una de las primeras empresas que probó con eso de tratar de llegar hasta los consumidores a través del corazón. Pero no a todos, sino a sus clientes, preparando contenidos específicamente para ellos, más allá de los propios del banco. En su primer intento, con entrevistas íntimas, consiguieron sentar las bases hacia nuevos valores.

El portal de compra-venta supo hacer algo que otros intentaron y fracasaron: combinar la tecnología con una imagen sencilla, moderna y a la que cualquiera pudiese acceder. Su éxito, además de saber colocarse en cuestiones de posicionamiento en el mundo de las apps, ha sido poseer una excelente red de comunicaciones multicanal. En apenas unos años, han conseguido revolucionar el mercado de venta de artículos de segunda mano.

La empresa de eléctricas ha conseguido desmarcarse de la competencia gracias a una estrategia basada en la defensa de los valores medioambientales, como la promoción de energías renovables o los recursos ecológicos para nuestro día a día. Con los años, la marca es considerada un referente en el área medioambiental, con el verde como colores corporativos.

Puede que muchos no incluyesen a Mutua Madrileña entre los mejores del marketing en España, pero son de los pocos que han sabido identificar con acierto cuáles son sus fortalezas. Entre otros y la más importante: su fiel clientela, que se convierte en la base de su mensaje y sus mejores exponentes en cuanto a la confianza y reputación de la empresa.